Corporate en internal branding
Naast corporate branding is ook internal branding mogelijk.
Inhoud |
Corporate branding
Corporate branding is het bedrijf als merk op de markt zetten. Dat kan onder meer met behulp van een website. Het bedrijf profileert zich, presenteert zich en belooft iets. Maar moet daarna die belofte ook waar kunnen maken. Het is externe kennis.
Internal branding
Internal branding is het waar maken van de belofte die gemaakt is door de Corporate branding. Een kennismanagement-infrastructuur is een goede basis om dit ook te realiseren. Het is interne kennis.
Afstemming corporate- en internal branding
Het verschil tussen Corporate branding en Internal branding lijkt vrij duidelijk. Maar op het grensvlak kunnen er toch wat verschuivingen plaatsvinden. Iets wat nu net intern moet blijven kan over een half jaar misschien wel publieke informatie worden. Omgekeerd zou ook kunnen maar dat is niet zo wenselijk. De externe website is echter vaak van een geheel andere ICT-structuur als het interne kennismanagementsysteem. Dat betekent kostbare conversies. En ook vaak, door de ICT afdwongen, beperking van de flexibiliteit. Dat is jammer. De Wikibox heeft precies dezelfde infrastructuur als deze intern als kennismanagement-infrastructuur wordt gebruikt als extern als website. Het enige verschil is dat er voor de website eenmalig een mooie grafische schil, Cascading Style Sheet, ontworpen moet worden.
Hierdoor is een goede afstemming tussen de Corporate- en Internal branding te realiseren met een maximum aan flexibiliteit.
